Wenn eine andere Website vor deiner steht, hilft Raten wenig. Dieser Vergleich zeigt dir, worauf du bei Mitbewerberseiten achten kannst – und was du daraus für deine eigene Seite ableitest.
Wenn du deinen eigenen Suchbegriff eingibst und dort zuerst eine andere Website siehst, liegt der Gedanke nahe, dass etwas grundsätzlich falsch läuft. Meistens ist es weniger dramatisch: Die andere Seite erfüllt einige Punkte einfach sichtbarer.
Es gibt selten den einen Grund. Google bewertet viele Signale zusammen, und von außen ist nicht exakt sichtbar, warum eine bestimmte Seite vor einer anderen steht. Was du dagegen sehr wohl kannst: dir die andere Website systematisch ansehen und vergleichen, was dort vorhanden ist und bei dir fehlt. Genau darum geht es hier.
Wenn dir die Begriffe SEO und GEO dabei noch nichts sagen, findest du sie in SEO und GEO verständlich erklärt in Ruhe erläutert. Dieser Artikel setzt direkt beim Vergleich an.
Die Position in den Suchergebnissen ist ein Ergebnis, keine Erklärung. Sie schwankt je nach Suchbegriff, Standort und Gerät. Sinnvoller ist es, die Seite anzusehen, die vor dir steht: Welches Thema behandelt sie, wie ausführlich, wie klar, wie gut gepflegt.
Nimm dir dafür bewusst die konkrete Unterseite vor, die rankt – nicht nur die Startseite des Mitbewerbers. Häufig steht dort eine spezialisierte Seite zu genau einem Thema, während du dasselbe Thema nur in einem Absatz auf der Startseite streifst.
Sieh dir an, welche Fragen die andere Seite beantwortet. Oft gibt es dort eine eigene Seite pro Leistung, dazu Beispiele, Preisrahmen oder Antworten auf typische Rückfragen.
Prüffragen für dich:
Öffne die Seite und lies nur die Überschriften. Wird daraus deutlich, worum es geht und für wen? Sieh dir auch den Titel im Browser-Tab und den Text in den Suchergebnissen an.
Prüffragen für dich:
Achte darauf, wie die andere Website ihre Seiten miteinander verbindet: Führen Texte auf passende Leistungsseiten? Gibt es von der Startseite aus einen kurzen Weg zu allen wichtigen Unterseiten?
Prüffragen für dich:
Bei regionalen Dienstleistungen spielt es eine Rolle, ob überhaupt erkennbar ist, wo jemand arbeitet. Prüfe, ob beim Mitbewerber Ort, Einzugsgebiet, vollständige Kontaktdaten und ein gepflegter Google-Unternehmenseintrag vorhanden sind.
Prüffragen für dich:
Hier geht es nicht um Perfektion, sondern um Zugänglichkeit: Die Seiten sollten erreichbar sein, auf Mobilgeräten normal bedienbar, ohne störende Fehler, und die wichtigen Seiten sollten für Suchmaschinen auffindbar sein.
Prüffragen für dich:
Aktualität ist keine Garantie für eine bessere Position. Sie fällt aber auf, wenn Angaben veraltet sind: alte Preise, nicht mehr angebotene Leistungen, Jahreszahlen von vorgestern. Eine gepflegte Seite wirkt auf Besucher verlässlicher.
Prüffragen für dich:
Sieh dir an, wie die andere Website Besucher leitet: Ist klar, was der nächste Schritt ist? Wie viele Wege zur Kontaktaufnahme gibt es, und wie einfach sind sie? Konkrete Umsetzungsfehler auf diesem Weg beschreibe ich in diesen fünf Website-Fehlern.
Prüffragen für dich:
Vertrauenssignale wie Projekte, Referenzen oder ein Foto gehören dazu, sind aber kein eigener Ranking-Hebel. Sie helfen Menschen bei der Entscheidung. Wie ein vollständiger Soll-Zustand aussieht, steht in der Checkliste für eine Website, die verkauft.
1. Suche deinen wichtigsten Begriff und notiere die zwei bis drei Seiten, die vor dir stehen.
2. Öffne jeweils die rankende Unterseite, nicht nur die Startseite.
3. Gehe die sieben Punkte oben durch und notiere pro Punkt nur: vorhanden, teilweise, fehlt.
4. Mache dieselbe Bewertung für deine eigene passende Seite.
5. Markiere die Punkte, bei denen bei dir „fehlt“ steht – das ist deine Arbeitsliste.
6. Beginne mit den Punkten, die Besuchern direkt helfen: Klarheit, Vollständigkeit, Erreichbarkeit.
Wenn du diese Bewertung nicht selbst machen möchtest, liefert dir der Website-Check eine automatische Auswertung deiner Seite als Ausgangspunkt.
Ableiten solltest du: welche Themen dir fehlen, wo deine Inhalte unklarer sind, welche Angaben veraltet sind, wo Besucher den nächsten Schritt nicht finden.
Nicht ableiten solltest du: dass ein einzelner Unterschied die Position erklärt, dass mehr Text automatisch besser rankt oder dass eine Änderung ein bestimmtes Ergebnis garantiert. Google bewertet viele Signale zusammen, und von außen ist nicht exakt sichtbar, warum eine bestimmte Seite vor einer anderen steht.
Wenn Besucher kommen, aber Anfragen ausbleiben, lohnt sich zusätzlich ein Blick auf Angebot, Zielgruppe, Verständlichkeit, Vertrauen und Nutzerführung. Der Diagnoseweg dafür steht in Warum deine Website keine Kunden bringt.
Weil Umfang kein Bewertungsmaßstab für sich ist. Eine kleine Seite, die genau eine Frage klar und vollständig beantwortet, kann für diese Frage passender sein als eine große Website, die das Thema nur streift.
Nein. Entscheidend ist, ob eine Seite die Frage beantwortet, mit der jemand sucht. Zusätzliche Absätze ohne neuen Inhalt machen eine Seite nur schwerer lesbar.
Bei regionalen Dienstleistungen ist sie sehr hilfreich, weil viele Suchanfragen einen Ortsbezug haben. Wenn dein Standort und dein Einzugsgebiet nirgends stehen, kann diese Zuordnung nicht entstehen.
Nein. Inhalte, Texte oder Gestaltung einfach zu übernehmen ist weder eine sinnvolle Strategie noch empfehlenswert. Nutze den Vergleich stattdessen, um Themen und Informationslücken zu erkennen und deine eigene Lösung daraus zu entwickeln.
Das lässt sich nicht seriös vorhersagen. Suchmaschinen müssen Änderungen erst erfassen und neu bewerten, und die Wirkung hängt vom Wettbewerb um den jeweiligen Begriff ab. Klarere Inhalte können Besuchern dagegen unmittelbar helfen, Angebot und nächsten Schritt besser zu verstehen.
Der einfachste Einstieg ist eine Bestandsaufnahme deiner eigenen Seite: Der Website-Check analysiert deine Website automatisch und zeigt dir, wo Inhalte, Struktur und Technik nachziehen sollten. Beispiele umgesetzter Seiten findest du unter Projekte. Wenn du das Ergebnis lieber gemeinsam durchgehen möchtest, buche dir einen unverbindlichen Termin.
Autorin: Corinna Hübner, Webdesignerin aus Köthen.